Dal novembre 2026 Deutsche Asset Management diventerà il nuovo brand ombrello globale di DWS Group, con l’obiettivo di rafforzare il riconoscimento internazionale e sostenere il posizionamento del gruppo come “Gateway to Europe” per gli investitori globali. DWS, Xtrackers e RREEF manterranno invece i propri brand di prodotto.

DWS Group annuncia un importante cambiamento nella propria strategia di brand identity. A partire dall’inizio di novembre 2026, il gruppo introdurrà Deutsche Asset Management come nuova identità di brand globale.

L’obiettivo è rafforzare il posizionamento di DWS come “Gateway to Europe” per gli investitori internazionali, valorizzando al tempo stesso le proprie radici tedesche ed europee e sostenendo le ambizioni di crescita globale in tutte le aree geografiche e nei diversi segmenti di clientela.

La nuova identità fungerà da brand ombrello globale, riunendo sotto un’unica piattaforma servizi, competenze e capacità di investimento del gruppo a livello internazionale.

DWS, Xtrackers e RREEF: i brand di prodotto restano

Il nuovo assetto non comporterà un superamento dei principali brand di prodotto del gruppo.

La nuova identità Deutsche Asset Management ospiterà infatti i marchi già consolidati:

• DWS, focalizzato sul business Active dedicato alla clientela Private Wealth europea;
• Xtrackers, brand globale per ETF e mandati passivi;
• RREEF, specializzato nelle competenze immobiliari statunitensi.

La maggior parte dei nomi dei prodotti e dei brand esistenti resterà invariata.

A partire da novembre, la dicitura “by Deutsche Asset Management //” collegherà in modo più evidente i singoli brand di prodotto alla piattaforma globale. Deutsche Asset Management sarà invece utilizzato direttamente per la clientela istituzionale e per i servizi dedicati ai mercati privati.

Stefan Hoops: “Una famiglia di brand solidi e consolidati”

Stefan Hoops, CEO di DWS Group GmbH & Co. KGaA, ha sottolineato il valore strategico della nuova identità:

“Con Deutsche Asset Management, lanciamo un’identità globale che raccoglie una famiglia di brand solidi e consolidati: DWS si fonda su 70 anni di storia nella generazione di alpha nella gestione attiva di portafoglio per i nostri clienti nel mercato di riferimento.”

Secondo Hoops, il nuovo posizionamento consentirà inoltre di rafforzare ulteriormente la riconoscibilità di DWS in Germania e nei principali mercati europei.

Il CEO ha ricordato anche il ruolo di Xtrackers, definito un brand indipendente di riferimento per ETF e mandati passivi, e di RREEF, che può contare su oltre 50 anni di esperienza nel settore immobiliare nei mercati core.

“Deutsche Asset Management godrà di un riconoscimento internazionale immediato ed è già ben noto ai nostri clienti istituzionali a livello globale”, ha aggiunto Hoops.

L’adozione del nuovo brand ombrello vuole quindi rappresentare un segnale chiaro per la clientela: DWS intende presentarsi come un asset manager globale con solide radici europee, capace di operare su scala internazionale mantenendo indipendenza fiduciaria, disciplina e competenze specialistiche.

La nuova fase di crescita di DWS

Il cambiamento di brand si inserisce nella prossima fase dello sviluppo strategico di DWS, caratterizzata da obiettivi di crescita, eccellenza operativa e maggiore rilevanza internazionale.

Negli ultimi anni, il gruppo ha portato avanti le proprie priorità strategiche, rafforzando la performance operativa e sviluppando il momentum nelle diverse competenze di investimento. Un percorso culminato anche nell’ingresso nell’MDAX, il principale indice tedesco delle società a media capitalizzazione, nel marzo 2025.

Dopo aver completato il ciclo strategico delineato durante il Capital Markets Day del 2022, DWS è entrata nella fase successiva all’inizio del 2026, con l’obiettivo di consolidare ulteriormente la propria piattaforma e creare nuove opportunità di crescita nel lungo periodo.

All’inizio di quest’anno, il gruppo ha inoltre allineato in modo più netto la propria divisione Client Coverage ai diversi segmenti di clientela, riorganizzando la struttura distributiva dedicata ai clienti Private Wealth e Institutional.

Più presenza presso la clientela istituzionale

Per DWS, il rafforzamento della presenza internazionale rappresenta uno degli elementi centrali della nuova strategia.

“Le nostre ambizioni sono internazionali e questo richiede un nuovo approccio”, ha spiegato Hoops, indicando tra le priorità una maggiore presenza presso la clientela istituzionale e una maggiore visibilità nelle regioni al di fuori di Germania ed Europa.

La nuova organizzazione punta quindi a offrire una visione più integrata delle relazioni con i clienti e un approccio maggiormente globale, sostenuto da un’identità riconoscibile sia per la clientela sia per i talenti a livello internazionale.

In questo quadro, l’allineamento dell’organizzazione commerciale intorno ai diversi gruppi di clientela rappresenta, secondo il CEO, un passaggio importante. L’introduzione di Deutsche Asset Management come brand globale costituisce il passo successivo.

Un’identità globale per gli investitori

Per clienti e investitori, la transizione verso Deutsche Asset Management mira a creare un’identità globale più chiara e coerente.

Il nuovo brand vuole comunicare contemporaneamente scala internazionale, leadership europea e ambizioni di crescita, rafforzando il riconoscimento di DWS sui mercati e creando un collegamento più diretto tra le diverse componenti della piattaforma globale.

Il cambio di identità diventerà effettivo all’inizio di novembre 2026, mentre DWS, Xtrackers e RREEF continueranno a rappresentare i principali brand di prodotto del gruppo.