Ogni decisione dovrebbe essere valutata e messa in competizione con la migliore alternativa a nostra disposizione

Ogni scelta ha un prezzo definito costo opportunità, cioè la perdita del beneficio della migliore alternativa all’azione che stiamo intraprendendo

Il processo decisionale dovrebbe considerare solo costi e benefici futuri, trascurando quanto si è già investito perché ormai irrecuperabile