Pictet Asset Management ha presentato “Osservatorio Edufin 2026”. Focus sulle difficoltà nella gestione delle emozioni e nell’adozione di un orizzonte di investimento di lungo periodo

Il sesto Osservatorio Edufin di Pictet AM, realizzato con Finer Finance Explorer su 5.000 individui, presentato a Milano il 10 novembre 2026 in occasione del mese dell’educazione finanziaria, fotografa un Paese più interessato che mai alla finanza, ma disorientato e frenato dalla paura. Le scelte economiche degli italiani sono sempre più condizionate da due fattori: le emozioni, con ansia e timore di perdere, e gli algoritmi, tra social network e intelligenza artificiale. “I risparmi crescono, ma la ricchezza reale è ferma a 20 anni fa” ha osservato Daniele Cammilli, head of marketing di Pictet Asset Management, “Sembra quasi che il risparmio si trasformi in una tassa sulla prudenza e, in questo modo, perda il potere di contribuire alla crescita del Paese”.

Interesse record, ma manca una guida

Per gli italiani, l’educazione finanziaria serve prima di tutto a sviluppare un rapporto più equilibrato con il denaro. Più distanziati gli obiettivi legati alla gestione del patrimonio e alla comprensione degli investimenti. Dal sondaggio emerge che il 93% degli italiani si dichiara molto o abbastanza interessato ai temi economico-finanziari (era il 76% nel 2021); chi si dice “molto” interessato passa dal 27% al 42% e il disinteresse è quasi azzerato. Cresce anche la consapevolezza dei propri limiti: il 45% ritiene di avere conoscenze limitate e vuole rafforzarle (31% nel 2021). Metà del campione vede l’educazione finanziaria come strumento per realizzare i propri progetti di vita. L’ostacolo principale non è più la complessità della materia (20%) né la difficoltà di comprensione (23%), ma la mancanza di contenuti e punti di riferimento affidabili: lo indica il 48%, contro il 22% del 2021, in modo uniforme tra le generazioni. E questo è un dato molto interessante

I canali: trionfano i social

I social network sono il canale preferito (44%, contro il 27% del 2021), seguiti da eventi digitali (23%) e video tutorial (18%). Stampa, tv ed eventi fisici crollano dal 41% al 15%. I video brevi sono il formato preferito da tutte le generazioni. Millennial e GenZ scelgono soprattutto Instagram (con il 50% e il 53%, Instagram si conferma il principale social utilizzato per informarsi di finanza). Cresce anche TikTok, mentre sono in calo Facebook, LinkedIn e YouTube. Boomer e GenX distribuiscono le preferenze tra LinkedIn, Facebook, Instagram e WhatsApp. È interessante notare come queste piattaforme stiano evolvendo rapidamente.

Fiducia: più fonti, più valore alla guida umana

Per i consigli finanziari amici e conoscenti restano al primo posto (53%), ma crescono i social (34%, contro il 2% del 2022), gli influencer (19%) e l’AI (17%, dal 12%). Aumenta però anche la fiducia nelle figure educative e istituzionali: scuola e docenti (66%), istituzioni come Consob e Banca d’Italia (50%), consulenti finanziari e banker (41%, dal 34%). Questi ultimi dati probabilmente riflettono l’impegno profuso dai diversi protagonisti coinvolti a diffondere l’educazione finanziaria Scuola e istituzioni consolidano il proprio ruolo di punti di riferimento su temi finanziari, mentre è apprezzabile la crescita della fiducia nei consulenti e nelle Sgr. La maggioranza ritiene che l’educazione finanziaria debba iniziare ben prima dell’età adulta.

Il risparmio come rete di sicurezza

Negli ultimi due anni è salita l’ansia finanziaria: tra le prime preoccupazioni ci sono il carovita e le emergenze. Cresce la quota di chi riesce a risparmiare, ma aumenta soprattutto il numero di persone che accantona in modo discontinuo: il risparmio regolare rimane minoritario rispetto a formule più occasionali. Tranquillità finanziaria (38%) e sapere affrontare gli imprevisti (32%) motivano il 70% dei risparmiatori (60% nel 2024), mentre perdono peso obiettivi immediati come comprare casa o concedersi uno sfizio. L’ansia finanziaria riguarda il 77% del campione (69% nel 2024, 73% nel 2025); crescono soprattutto le preoccupazioni per inflazione e caro vita (20%, contro il 12% del 2024), mentre una persona su cinque teme di non reggere le emergenze.

Investire: il problema è il “chi”

Una necessità che emerge trasversalmente dal campione è con chi confrontarsi. Il 47% non sa a chi rivolgersi per una decisione di investimento (59% tra chi ha minori competenze). Chi è più preparato si interroga invece sulla scelta dello strumento in termini di rischio (35%). Tra gli investitori, il 59% usa una consulenza professionale (29% consulente o private banker, 30% bancario), mentre il 41% fa da sé: il 16% tramite piattaforme online e il 25% con il supporto informale di amici, parenti o commercialisti.

Decisioni guidate dalla paura

Oltre la metà degli intervistati è influenzata spesso o sempre dalle emozioni: per il 73% prevale la paura (68% nel 2025), per il 27% l’euforia. Con nuovi risparmi da investire, il 45% terrebbe la liquidità (42% nel 2025, 35% nel 2024) e il 26% sceglierebbe obbligazioni e Btp (16% nel 2023). Il mattone scende al 21% e l’azionario al 2% (6% nel 2023). Prevalgono protezione del capitale e orizzonti di breve periodo, soprattutto tra non investitori e giovani, effetto della “loss aversion”.

Intelligenza artificiale: aiuto, non sostituto

L’uso almeno settimanale dell’AI nella vita quotidiana passa dal 62% al 75% (41% quotidiano). In ambito finanziario, tra chatbot bancari, robo-advisor e app predittive, sale dal 17% al 28%, anche se il 44% non la usa mai. La fiducia cresce ma è condizionata: si chiedono regole chiare, tutele normative e prova di efficacia. L’AI è vista come strumento per ridurre gli errori, semplificare concetti complessi e supportare le decisioni, non per delegarle.

Le voci e le iniziative

Daniele Cammilli (Pictet AM) sottolinea che il problema non è più suscitare interesse, ma orientare in un contesto di eccesso di informazioni, e che la fiducia si costruisce con regole, trasparenza e relazioni umane. Ronchetti evidenzia il ruolo della scuola nel costruire competenze fin dai banchi. Pictet AM promuove il blog “Pictet per Te”, quattro serie podcast su mercati ed emotività e una presenza sui principali social.